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工商時報【蘇昱霖】

一般民眾常接觸到的流行音樂、電影與電視，在結合文化藝術、產品創意和服務後，也有了不同的風貌與價值，尤其台灣受惠於豐富多元的文化特性，在華人世界扮演著文化版權（Intellectual Property，簡稱IP）輸出的關鍵地活動位。

像是5、6年級生熟悉的霹靂布袋戲打破傳統藩籬，結合精緻木偶、創意商品，不但為生活娛樂產品，更是台灣文化創意產業的領頭羊。

中國也將文創產業視為國家發展戰略之一，從中國的「十三五規劃」可看出中國扶植文創商場百貨的積極態度。線上音樂收聽為當前趨勢，線上音樂兩大服務提供集團為騰訊的QQ音樂與阿里巴巴的蝦米音樂及天天動聽，分別擁有約1,500萬首與近1,000萬首曲庫。

目前中國音樂市場年規模約2,800億元人民幣（下同），預期年產值可達3千億元以上，並有2至3家擁有資產規模與年營收超過50億元之企業。

為加強對音樂作品著作人權利保護、規範網路傳播音樂作品版權秩序，中國國家版權於2015年9月中國發布「責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知」，在通知發布後，各大網路平台已難見未經授權之音樂提供下載，而各大網路音樂服務平台亦開始試推網路音樂收費機制。

目前中國網路音樂使用人口預估有7億人，實際付費使用人口非常稀少。台灣線上音樂最大服務平台KK BOX，會員數約700萬，實際付費會員約100萬。相較之下，中國未來線上音樂付費市場成長可期，對於擁有音樂版權IP的廠商，授權金的收益也可望進一步推升。

而中國流行音樂另一塊市場在於演唱會，2014年前10大藝優惠專區人演唱會收入達11億元以上，平均每場演唱會票房收入為6百萬至1千萬元。由於實體唱片銷售逐年遞減，線上音樂收入藝人分潤比例低，演唱會得以凝聚人氣，增加周邊銷售，藝人亦可得到較高分潤，因此藝人對於舉辦演唱會也轉趨熱衷。

另外，根團購據中國廣電局資料，中國電影票房收入2014年達296億元，年成長36％，2015年票房收入則達441億元，年成長49％，預估2016年中國電影票房收入可突破600億元，超越美國成為全球最大電影市場。

而中國華語影片佔票房份額由2010年44％，提升至2015年47％，預計至2017年可望超越50％水準。影片內容也由小品文藝偶像與歷史劇，轉為更多科幻動與3D冒險題材，對於後製特效需求也越來越高。

中國互聯網電視則是另一個新興市場，中國線上影音使用者約為4.5億人，為全球最多，網路影音使用也分流了電視的觀眾，中國一線大城電視開機率已落至30％水準。而前5大網路影音平台約佔75％市佔率。

為了留住觀眾與創造更大流量以增加廣告收入，影音服務平台業者紛紛鉅額投資以取得獨家的IP內容。如騰訊視頻2014年以2.4億元取得中國好聲音獨家版權，樂視網同年也以破億人民幣取得我是歌手獨家網路播映權。

而2016年愛奇藝則以1集150萬元，16集共2,400萬元的價格，取得韓劇太陽的後裔網路獨家播映權。

受歡迎IP的價格越墊越高，擁有IP的企業價值亦水漲船高。然網路視頻經營業者壓力倍增下，亦開始增加自製節目比重。自製內容除成本低外，亦可轉授權給一般電視增加收益，並且具有播映與製作彈性。

隨者中國居民收入增長，中國電影、電視與流行音樂消費佔民生比重亦越來越高，中國在電影、電視與音樂已成為全球前兩大市場，而過去內容相關投資不足，短期間將有跳躍式成長機會。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

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